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来源:未知 时间:2015-03-11 11:29 浏览:

  汽车作为一种代步工具,但又不仅仅是一种代步工具,香港天下彩报码。人们开始重视它的舒适度,安全度及美观程度等。就出现了汽车广告策划方案,来使汽车更容易满足广大消费者的要求。下面是总结的汽车广告策划方案的社会与市场背景,希望可以帮助到您。
  作为从家电行业起家的春兰集团,在上个世纪末其掌门人陶建幸力排众议,果敢进行了重大的产业扩展,入卡车行业,并在短短两年内使卡车成为集团仅次于空调的第二大支柱产业。但市场是复杂多变的,卡车行业的竞争随着中国入世也日趋激烈,这使春兰这个行业新进入者在面临良好的机遇的同时,在营销上也必须面对种种挑战,这同样表现在广告传播的层面中。
  市场分析
  1.市场环境优势分析
  A.樟木头汽车博览中心位于莞惠公路旁,公路、铁路等运输纵横交错,http://www.hhl49.org/www_hhl49_org/201503/165.html,http://www.55548.info/www_55548_info/201503/6.html,交通十分便利快捷,本中心以樟木头为中心,辐射塘夏、清溪、黄江、谢岗、大朗、凤岗等周边镇区,地理环境非常优越。
  B.樟木头具有“小香港”之称,是广大港、澳、台外商投资和居住很集中的地方。周边镇区有着密集的制造业和加工业发达,在今后的几年中,樟木头的经济将会飞速的发展,www.577588.com,为南方汽车展览中心创造更加优越的经济环境。
  C.随着经济的进一步增长,人民生活水平的逐步提高,汽车以及其附属行业将会有一个新的飞跃,在今后的几年,汽车的消费将会是大众的主流消费,家庭和个人用车将更加普及,而汽车的消费将更加的贴近大众化,这些都为樟木头南方汽车博览中心的今后发展创造良好的市场机会。
  2.自身优势分析
  A.现东莞及其周边的汽车销售较为零散,而且大部分的配套服务设施不是很完善,南方汽车博览中心是东莞及其周边地区的第一座现代化汽车交易市场,该中心的落成将会吸引更多的汽车及其附属行业的客户关注,并咨询投资,http://www.673344.info/www_673344_info/201503/9.html,市场前景非常广阔。
  B.自身环境优越,占地面积大,整个博览中心布局合理,大型停车场、展厅、交易厅等相关配套设施齐全完善,是集销售、售后服务、配件供应等为一体的综合性汽车专业交易市场,整个中心设计高、质量好,是东莞乃至整个珠三角地区设备先进、功能齐全的第一个高级汽车交易中心,http://www.770123.org/770123_com/201503/174.html
  C.高品质的服务,工商、税务、交管、银行、保险等服务配套设施将进场办公,将会为汽车的交易免去很多烦琐的程序,使整个汽车交易更加快捷顺畅。.会员俱乐部、信息(安全急救网www.aqjj120.com)中心等相关配套设施完善,能够为客户提供优质的一流服务,为汽车及其附属经销商提供汽车文化,新车投放以及现场促销等活动,并配有汽车美容、装潢的项目,使整个交易中心更加规范化、一体化。
  D.南方汽车博览中心的,通信、语言查询、数码演示、信息发布、电子摄像等硬件设施也很完善,装饰豪华典雅,经营环境舒适温馨。
  近年来,是中国卡车行业新闻颇多的一个时期,仿佛大家都不约而同地看到了这个领域在中国新的一轮经济浪潮中正在并仍将展现出的巨大发展空间。原有的强者欲更强,刚来的新人欲发展,http://www.38636.info/xianggang6hecai/201503/7.html,各自都八仙过海、各显神通。这也就使得大部分企业还不及放开胸襟、大度展望这块广阔天地的时候,就必须定下神、静下心,来看看周围已然升起的硝烟,正在愈演愈浓。
  1、中国卡车行业的先行者解放和东风,以其国家巨额投资和扶持,www.111044.com,悠久的生产历史和庞大的保有量,仍然以较大的优势把持着行业第一、二的位置,占据了中国卡车市场的主导地位,并且还在继续扩大产业规模。
  2、国内中小品牌,在竞相瓜分一汽、二汽剩余市场份额的同时,也在采取种种策略和举措蚕食它们的既有市常他们的规模不大,但行动却相对灵活,它们的成长将影响着市场特别是地区市场的发展状况,http://www.577588.info/577588_com/201503/7.html。四川三台县全城270个路牌灯箱招商广告效益很好。
  3、国外品牌的日益进入,使中国卡车行业的竞争更加复杂。由于策略所限,他们往往和国内卡车企业进行合资,但在市场上更多的是表现出其独力的竞争性,品牌和技术质量是他们的竞争王牌。
  如此形势之下,对于春兰这个初获成果的业界新人,可能使之面临更多的是种种的挑战和威胁。
  因此,香港天下彩,作为卡车新锐的春兰,http://www.51064.org/www_51064_org/201503/169.html,其进期的营销目标应是努力打造强而有力的卡车品牌,http://www.54233.org/54233_com/201503/175.html,并以优秀的产品通过有效的通路向竞争对手挑战,最终提升销量,迅猛扩展张。营销目标赋予广告使命,http://www.448811.org/www_448811_org/201503/173.html,就是如何在尽可能短的时间内、以最低的成本来提升春兰卡车品牌的知名度,并且在客户群体中建立良好的产品形象和口碑。
  通过对卡车的汽车广告策划方案背景的介绍,希望您了解了汽车广告策划方案的一些信息,想了解更多的广告策划信息,请登录广告策划专题。
  三、前期市场策略
  1.紧抓市场机会点为重点,进行大幅度宣传,使所占的优势能深入人心,吸引更多的汽车以及其附属行业的经销商和生产商来投资。
  2.尽量展示自身强大的优点,扬长避短,来扩大知名度和美誉度。
  3.早日导入CIS系统(企业形象识别系统),实现闯名牌的市场战略目标。
  4.引用现代的管理模式和高品质的服务,树立良好的企业形象,提升企业美誉度,168开奖现场软件
  四、前期广告策略
  1.广告定位
  前期的广告定位应合理的考虑到有利于后期的广告投放计划,以及广告的具体实施。建议采用南方汽车博览中心的配套服务优势来作为广告定位。
  2.广告诉求
  以理性的广告诉求为广告诉求点,用实实在在的的事实去说服人,以便在实际的操作中,有利于广告的操作,香港平特论坛
  3.广告目标
  争取在开盘前来通过广告和其他的宣传手段相结合,使南方汽车博览中心在开盘前就能够深入人心,在市场中占有一定的地位。广告宣传的目标应该放在各个汽车经销商,http://www.74772.info/liuhemianfeixinshuiluntan/201503/9.html,以及其零配件和汽车美容、装潢等的生产商和经销商。在他们中间创造良好的信誉提升自身价值,以便吸引更多的客户来咨询投资。
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